Étude de cas 425PPM x La Trace

Faire vibrer la France à vélo : une idée de dernière minute transformée en +1 000 téléchargements et une couverture nationale.
Relations Presse

"425PPM a su saisir notre énergie et transformer une idée spontanée en véritable campagne média. En quelques jours, tout s’est accéléré : France 3, BFM, la presse régionale… On a vu naître une dynamique incroyable autour de La Trace"

Corentin Richard
Fondateur de La Trace

Le contexte 425PPM

La Trace est une application de cyclotourisme qui recense tous les itinéraires vélo de France et rend le voyage à vélo accessible à tous. Fondée par Corentin Richard, elle s’inscrit dans la tendance du slow travel et du tourisme local.

À l’approche du Tour de France 2025, l’équipe veut profiter de l’événement pour faire connaître l’application au grand public, sans plan média ni budget publicitaire. L’idée : publier, la veille de chaque étape, trois parcours inspirés du Tour (sportif, familial et loisir) accessibles partout en France.

L’enjeu

La Trace fait appel à 425PPM pour transformer un concept opportuniste en opération de communication nationale, avec trois objectifs :

Créer

  • un angle média fort autour du Tour de France sans partenariat officiel.

    • Générer

    des téléchargements et de la notoriété à travers les médias régionaux et nationaux.

    Assoir

    la crédibilité de La Trace comme application française de référence pour le cyclotourisme.

    Les solutions mises en place

    • Conception d’un communiqué de presse clair et enthousiasmant autour du lancement de l’application et de son lien avec le Tour
    • Rédaction de 7 communiqués régionaux pour ancrer la campagne localement et cibler les rédactions France 3, France Bleu et la PQR
    • Relances coordonnées pendant les 21 étapes du Tour, avec adaptation en temps réel des angles et témoignages locaux
    • Organisation d’un reportage France 3 à Amiens (trouvé et monté en 24h avec un club cycliste local)
    • Diffusion et partage du reportage sur TikTok et en JT, créant une boucle virale reprise par plusieurs médias

    Les résultats

    • +1 000 téléchargements de l’application en quelques jours
    • +20 000 vues et 880 likes sur la vidéo TikTok France 3 Hauts-de-France
    • Reportages TV sur France 3 et passage sur BFM Business
    • Multiples retombées dans la presse régionale et nationale
    • Une campagne improvisée devenue une étude de cas en stratégie média agile

    Prêt à travailler ensemble ?

    +100 retombées presse
    +910 % de visiteurs uniques en 6 mois
    +5K de téléchargements d’apps
    Télématin en 2 semaines
    +30 articles en médias nationaux
    5 matinales radio/TV en 3 mois
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    5 matinales radio/TV en 3 mois
    Prendre rdv

    La méthodologie 425PPM

    Une approche en 3 temps pour renforcer votre autorité SEO, IA et médiatique. Nous analysons ce que vous avez, structurons ce qui compte, et activons ce qui performe. Simple, efficace, mesurable.

    Évaluer.

    Scoring SEO / IA / Médias
    Audit des canaux existants
    Analyse concurrentielle
    Repérage des contenus réutilisables
    Recos d’actions prioritaires

    Structurer.

    Cadrage des messages clés
    Sélection des canaux d’influence
    Organisation des contenus existants
    Alignement SEO / IA / RP
    Préparation des supports d’autorité

    Activer.

    Lancement des premières actions RP / SEO
    Coordination des prises de parole
    Optimisation des présences clés (LinkedIn, Google...)
    Suivi des signaux d’autorité
    Feuille de route ajustée à 6 mois

    Ils en parlent mieux que nous

    Clients B2B, scale-ups, coopératives : on les a aidé à renforcer leur notoriété avec 425PPM. Résultats concrets, impact mesurable, et une longueur d’avance dans leur secteur.
    x
    425PPM
    +900%
    d’utilisateurs en 2 mois
    +30
    articles dans des médias majeurs, (France Inter, TF1, 20 Minutes…)
    “Les Relations Presse ont clairement été un accélérateur. En quelques semaines, on est passé de 500 à plus de 5 000 utilisateurs. La stratégie média de 425PPM nous a permis d’être visibles au bon moment, dans les bons médias et de crédibiliser notre positionnement sur l’effacement électrique.“
    Guillaume Faure
    CEO et fondateur de LibertéWatts
    x
    425PPM
    +970%
    de traffic site en 6 mois
    +30
    retombées dont Les Échos, France Bleu, LCI, Europe 1, France Inter, RMC…
    “En quelques mois, on a changé d’échelle. Grâce aux relations presse, on a été visibles dans les bons médias. Grâce au SEO, notre trafic a littéralement explosé. Et surtout, on dit enfin clairement qui on est, à qui on s’adresse, et pourquoi on le fait. 425PPM a su aligner visibilité, positionnement et acquisition. C’est rare.”
    Nicolas Ziegler
    CEO et fondateur de Merci Paulo
    x
    425PPM
    +1
    Déjeuner presse, media training, positionnement France
    +20
    Retombées médias qualifiées
    “425PPM nous a énormément aidés à structurer notre présence médiatique en France. Grâce à eux, nos dirigeants ont été formés, rencontrés par les bons journalistes et visibles dans les bons médias. On a noué des relations solides et stratégiques avec la presse française.”
    Alex Berwin
    Head of Communications chez Forest
    Our mission
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