La Nef : +100 retombées presse en 12 mois

La Nef est une coopérative bancaire citoyenne créée en 1988 qui distingue par son modèle éthique : aucun produit financier opaque, aucun financement d'énergies fossiles, une transparence intégrale sur les projets financés, et une gouvernance coopérative.

En 2023, elle entame une phase d'accélération médiatique pour accompagner un tournant historique : l'obtention de son autonomie vis-à-vis du Crédit Coopératif. Cette autonomie, officialisée en septembre 2024, marque l'entrée de La Nef dans une nouvelle ère.

Un accompagnement en relations presse à long terme, structuré autour de quatre axes :

Stratégie de prise de parole

• Construction d’une narration autour de l’autonomie : "de l’adossement à l’indépendance"
• Valorisation des résultats records et du soutien citoyen (25 M€ levés, 6 000 sociétaires)
• Intégration du changement de gouvernance : passage de relais entre Bernard Horenbeek (président sortant) et Ivan Chaleil (nouveau président)

Production régulière de communiqués

• Retombées rythmées autour de l’actualité de La Nef : autonomie, résultats financiers, projets financés, initiatives locales (Normandie), nouveaux produits (Club Nef), appels à projets artistiques

Ciblage éditorial multi-niveaux

• Presse économique et financière (Les Échos, Le Revenu, Capital, MoneyVox...)
• Presse nationale (Le Monde, Libération, Le Figaro, BFMTV, France TV, Europe 1...)
• Presse spécialisée (Novethic, Vert, Carenews, Bon Pote, Socialter...)
• Presse régionale et sectorielle (Revue Banque, Jet FM, Actu.fr...)

Mise à disposition de porte-paroles

• Interviews de Bernard Horenbeek et Ivan Chaleil
• Mise en lumière de projets financés en régions (Normandie)

• Plus de 100 retombées presse en 12 mois, dont :Le Monde, Les Échos, BFMTV, France TV, Libération, RFI, Le Figaro, Forbes, Capital, Reuters, Le Parisien, Europe 1, Socialter, Bon Pote, Vert, Mediapart, Novethic, Radio France, The Conversation, Paris Match, ELLE, 01net, MoneyVox, BFM Lyon, Le Dauphiné Libéré, Jet FM, etc.
• Un changement de perception : La Nef n’est plus perçue comme une structure confidentielle, mais comme une véritable alternative bancaire à part entière
• Une reconnaissance renforcée dans l’écosystème financier et citoyen :
• • Médias : traitements positifs, récurrents, approfondis, dans la presse généraliste comme spécialisée
  • Opinion publique : meilleure visibilité du modèle bancaire éthique
  • Gouvernance : mise en lumière du changement de présidence et du renouvellement stratégique

Une stratégie RP construite dans la durée peut transformer l'image d'un acteur historique. Dans un secteur dominé par des mastodontes financiers, La Nef montre qu'une banque éthique peut faire entendre sa voix, convaincre les médias et embarquer les citoyens. Avec plus de 100 retombées qualitatives en un an, l'accompagnement RP a contribué à mettre en lumière la seule banque éthique française à l'heure où elle devenait pleinement indépendante.