Étude de cas 425PPM x La Nef

En un an, plus de 100 retombées dans les médias nationaux ont imposé La Nef comme la voix de la finance éthique en France.
Relations Presse

Nous voulions montrer que la finance pouvait être éthique, transparente et au service du bien commun. Avec 425PPM, ce message a trouvé un véritable écho médiatique.

Bernard Horenbeek
Président de La Nef

Le contexte 425PPM

La Nef est une coopérative bancaire citoyenne créée en 1988 qui distingue par son modèle éthique : aucun produit financier opaque, aucun financement d'énergies fossiles, une transparence intégrale sur les projets financés, et une gouvernance coopérative.

En 2023, elle entame une phase d'accélération médiatique pour accompagner un tournant historique : l'obtention de son autonomie vis-à-vis du Crédit Coopératif. Cette autonomie, officialisée en septembre 2024, marque l'entrée de La Nef dans une nouvelle ère.

L’enjeu

Accompagner médiatiquement ce moment fondateur. La Nef souhaite :

Renforcer

sa notoriété auprès du grand public et des épargnants engagés.

Mettre

en lumière son modèle éthique, désormais pleinement autonome.

S'imposer

comme l'alternative bancaire de référence en France.

Les solutions mises en place

Un accompagnement en relations presse à long terme, structuré autour de quatre axes :

‍

Stratégie de prise de parole

  • Construction d’une narration autour de l’autonomie : "de l’adossement à l’indépendance"
  • Valorisation des résultats records et du soutien citoyen (25 M€ levés, 6 000 sociétaires)
  • Intégration du changement de gouvernance : passage de relais entre Bernard Horenbeek (président sortant) et Ivan Chaleil (nouveau président)

‍

Production régulière de communiqués

  • Retombées rythmées autour de l’actualité de La Nef : autonomie, résultats financiers, projets financés, initiatives locales (Normandie), nouveaux produits (Club Nef), appels à projets artistiques

‍

Ciblage éditorial multi-niveaux

  • Presse économique et financière (Les Échos, Le Revenu, Capital, MoneyVox...)
  • Presse nationale (Le Monde, Libération, Le Figaro, BFMTV, France TV, Europe 1...)
  • Presse spécialisée (Novethic, Vert, Carenews, Bon Pote, Socialter...)
  • Presse régionale et sectorielle (Revue Banque, Jet FM, Actu.fr...)

‍

Mise à disposition de porte-paroles

  • Interviews de Bernard Horenbeek et Ivan Chaleil
  • Mise en lumière de projets financés en régions (Normandie)

Les résultats

  • Plus de 100 retombées presse en 12 mois, dont :Le Monde, Les Échos, BFMTV, France TV, Libération, RFI, Le Figaro, Forbes, Capital, Reuters, Le Parisien, Europe 1, Socialter, Bon Pote, Vert, Mediapart, Novethic, Radio France, The Conversation, Paris Match, ELLE, 01net, MoneyVox, BFM Lyon, Le Dauphiné Libéré, Jet FM, etc.
  • Un changement de perception : La Nef n’est plus perçue comme une structure confidentielle, mais comme une véritable alternative bancaire à part entière
  • Une reconnaissance renforcée dans l’écosystème financier et citoyen :
    • Médias : traitements positifs, récurrents, approfondis, dans la presse généraliste comme spécialisée
    • Opinion publique : meilleure visibilité du modèle bancaire éthique
    • Gouvernance : mise en lumière du changement de présidence et du renouvellement stratégique
      ‍

Une stratégie RP construite dans la durée peut transformer l'image d'un acteur historique. Dans un secteur dominé par des mastodontes financiers, La Nef montre qu'une banque éthique peut faire entendre sa voix, convaincre les médias et embarquer les citoyens. Avec plus de 100 retombées qualitatives en un an, l'accompagnement RP a contribué à mettre en lumière la seule banque éthique française à l'heure où elle devenait pleinement indépendante.

Prêt à travailler ensemble ?

+100 retombées presse
+910 % de visiteurs uniques en 6 mois
+5K de téléchargements d’apps
Télématin en 2 semaines
+30 articles en médias nationaux
5 matinales radio/TV en 3 mois
+100 retombées presse
+910 % de visiteurs uniques en 6 mois
+5K de téléchargements d’apps
Télématin en 2 semaines
+30 articles en médias nationaux
5 matinales radio/TV en 3 mois
+100 retombées presse
+910 % de visiteurs uniques en 6 mois
+5K de téléchargements d’apps
Télématin en 2 semaines
+30 articles en médias nationaux
5 matinales radio/TV en 3 mois
Prendre rdv

La méthodologie 425PPM

Une approche en 3 temps pour renforcer votre autorité SEO, IA et médiatique. Nous analysons ce que vous avez, structurons ce qui compte, et activons ce qui performe. Simple, efficace, mesurable.

Évaluer.

Scoring SEO / IA / Médias
Audit des canaux existants
Analyse concurrentielle
Repérage des contenus réutilisables
Recos d’actions prioritaires

Structurer.

Cadrage des messages clés
Sélection des canaux d’influence
Organisation des contenus existants
Alignement SEO / IA / RP
Préparation des supports d’autorité

Activer.

Lancement des premières actions RP / SEO
Coordination des prises de parole
Optimisation des présences clés (LinkedIn, Google...)
Suivi des signaux d’autorité
Feuille de route ajustée à 6 mois

Ils en parlent mieux que nous

Clients B2B, scale-ups, coopératives : on les a aidé à renforcer leur notoriété avec 425PPM. Résultats concrets, impact mesurable, et une longueur d’avance dans leur secteur.
x
425PPM
+900%
d’utilisateurs en 2 mois
+30
articles dans des médias majeurs, (France Inter, TF1, 20 Minutes…)
“Les Relations Presse ont clairement été un accélérateur. En quelques semaines, on est passé de 500 à plus de 5 000 utilisateurs. La stratégie média de 425PPM nous a permis d’être visibles au bon moment, dans les bons médias et de crédibiliser notre positionnement sur l’effacement électrique.“
Guillaume Faure
CEO et fondateur de LibertéWatts
x
425PPM
+970%
de traffic site en 6 mois
+30
retombées dont Les Échos, France Bleu, LCI, Europe 1, France Inter, RMC…
“En quelques mois, on a changé d’échelle. Grâce aux relations presse, on a été visibles dans les bons médias. Grâce au SEO, notre trafic a littéralement explosé. Et surtout, on dit enfin clairement qui on est, à qui on s’adresse, et pourquoi on le fait. 425PPM a su aligner visibilité, positionnement et acquisition. C’est rare.”
Nicolas Ziegler
CEO et fondateur de Merci Paulo
x
425PPM
+1
Déjeuner presse, media training, positionnement France
+20
Retombées médias qualifiées
“425PPM nous a énormément aidés à structurer notre présence médiatique en France. Grâce à eux, nos dirigeants ont été formés, rencontrés par les bons journalistes et visibles dans les bons médias. On a noué des relations solides et stratégiques avec la presse française.”
Alex Berwin
Head of Communications chez Forest
Notre mission
Vous avez une question ? Contactez-nous !
Nous sommes impatients de voir comment nous pouvons travailler ensemble. Vous recevrez une réponse dans les meilleurs délais.
Merci ! Nous reviendrons vers vous rapidement !
Oups ! Un problème s'est produit lors de l'envoi du formulaire.