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L’IA est là, toujours plus omniprésente, et change la donne concernant la visibilité en ligne des entreprises. Elle révolutionne l’univers médiatique et digital à une vitesse impressionnante. Or, avec les résultats qu’elle génère à partir de nouveaux algorithmes, l’intelligence artificielle exige de transformer en profondeur ses techniques de référencement pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation de l’information des internautes. Les marques n’ont plus d’autre choix pour conserver leur visibilité et leur crédibilité : réinventer leur stratégie SEO et marketing.
Vous souhaitez agir pour ne pas perdre votre trafic et saisir les opportunités que présente l’IA en matière de référencement ? Dans cet article, on vous livre les meilleures pratiques pour adapter votre SEO et vos actions de communication pour anticiper l’impact de l’IA, en partageant notamment les enseignements tirés d’un cas client. Avec la présentation du combo gagnant pour optimiser sa visibilité : Relations presse, SEO et IA.
Entre le référencement naturel, les relations presse et l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle, les entreprises doivent désormais combiner performance technique, crédibilité médiatique et stratégie de contenu intelligente. Cet article explore comment ces trois domaines se complètent pour bâtir une visibilité durable, reconnue tant par Google que par les moteurs génératifs comme ChatGPT ou Perplexity.
L’IA est loin de signer l’arrêt de mort du SEO, bien au contraire. Elle exige toutefois que cette discipline opère une mutation profonde que d’aucuns appellent :
Le SEO reste donc un levier clé de performance, à condition d’être associé à d’autres dimensions essentielles : image de marque, présence médiatique et engagement sur les réseaux sociaux. Ces leviers complémentaires renforcent ensemble la perception de fiabilité exigée par Google, toujours ultra-dominant parmi les moteurs de recherche.
Un bon référencement ne repose plus uniquement sur la technique ; il dépend aussi de la qualité et de la réputation du contenu publié. L’EEAT valorise les marques capables de démontrer leur expertise, leur autorité et leur fiabilité. C’est ici que les relations presse jouent un rôle stratégique.
Or, le développement des relations presse d’une marque répond à cette exigence. Les campagnes RP permettent, en effet, d’accroître l’autorité des marques que les médias mettent en valeur, tout en favorisant la diffusion de contenus authentiques auprès d’un public ciblé. La création de contenu dédié à la presse s’avère donc totalement complémentaire au travail du SEO d’un site Internet : ensemble, ils consolident la présence en ligne et la confiance des internautes.
Si vous souhaitez développer vos RP et faire parler de votre entreprise dans les médias, voici quelques idées de contenus particulièrement appréciés des journalistes des agences de presse :
Mais l’essentiel est d’offrir un contenu à forte valeur ajoutée, cohérent avec la ligne éditoriale du média, sans excès de promotion. C’est cette authenticité qui renforce à la fois la visibilité, la crédibilité et le référencement de votre marque à l’ère de l’intelligence artificielle.
Aujourd’hui, la visibilité en ligne ne se limite plus aux moteurs de recherche classiques. Les intelligences artificielles génératives, qui produisent des réponses aux questions des internautes via leurs Grands Modèles de Langage (désignés par l’acronyme LLM pour Large Language Model en anglais), s’appuient sur des contenus existants pour formuler leurs réponses et citent les sites qu’elles considèrent comme des sources fiables. Aussi, pour gagner en visibilité GEO/SEO, il importe d’apparaître dans ces résultats. Cela requiert de soigner sa présence en ligne et d’être reconnu comme une référence dans son domaine.
Renforcer son image de marque est un levier efficace pour y parvenir. En effet, une marque qui a travaillé son branding attire plus facilement l’attention des médias, qui auront naturellement envie d’en parler. Ces mentions contribuent à accroître la notoriété, la crédibilité et la visibilité de l’entreprise, aussi bien dans les résultats Search de Google que dans ceux générés par les IA. Il convient toutefois de cibler les médias les plus pertinents selon votre audience afin de maximiser l’impact de vos actions.
Une stratégie de relations presse réussie va bien au-delà d’un simple gain de visibilité. Lorsqu’un média reconnu cite votre entreprise et ajoute un lien vers votre site, cela génère un backlink naturel de grande valeur. Ces liens, issus de sites à forte autorité comme Le Monde ou Les Échos, renforcent votre crédibilité aux yeux de Google, qui y voit un signe de confiance et de qualité. Ce principe, appelé « autorité de domaine », constitue l’un des fondements d’un bon référencement B2B.
Remarque : les campagnes de relations presse sont ainsi une excellente méthode de netlinking naturel. Les liens obtenus par le mérite, à travers des articles ou des mentions authentiques, contribuent positivement à votre autorité de domaine et à votre référencement naturel. C’est l’exact opposé d’une stratégie de backlinks payante qui (si elle est mal réalisée) peut être fortement pénalisée par Google qui n’apprécie pas que les sites tentent de manipuler son classement de manière « déloyale ».
Mieux vaut donc privilégier la reconnaissance organique, fondée sur la qualité du contenu et la confiance des médias.
Face à tous ces bouleversements provoqués par l’IA et aux changements d’algorithmes opérés par les moteurs de recherche Google ou GEO, quelle stratégie adopter pour rester visible ? Vous l’avez compris, la clé réside dans la combinaison de plusieurs leviers : la puissance du référencement naturel (SEO) pour la visibilité, et l’e-réputation renforcée par une présence médiatique cohérente, des avis clients authentiques et une communication active sur les réseaux sociaux. Ensemble, ces éléments forment un écosystème gagnant pour développer la notoriété et la confiance autour de votre marque.
Nous l’avons déjà évoqué à plusieurs reprises ci-dessus : Content is still ROI, ou dans sa version française : « le contenu offre toujours un retour sur investissement ». Bien entendu, quelques précautions s’imposent quant au contenu publié pour qu’il soit réellement efficace :
Sachant que le référencement peut aussi s’améliorer grâce à :
Ainsi, travailler le ranking SEO s’avère toujours indispensable, y compris pour être présents dans les résultats des moteurs de recherche générés par l’IA.
Le référencement ne repose pas uniquement sur la technique. La visibilité d’une page (et d’un site) progresse aussi en travaillant son e-reputation.
En quoi cela consiste-t-il ? À gagner la confiance de vos cibles (potentiels clients) en réussissant à mettre en avant des avis clients positifs ou des témoignages clients concernant ses produits ou prestations qui servent de preuve sociale, rassurent les nouveaux visiteurs et encouragent l’engagement.
Pourquoi des avis ou témoignages clients participent-ils à améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche ? Parce qu’ils génèrent des recherches autour de votre nom, des clics supplémentaires, et parfois des liens vers votre site. Les moteurs de recherche valorisent ces signaux, associés à un trafic d’intérêt réel.
Alors, sollicitez activement les retours de vos clients et mettez-les en avant. C’est une manière simple et efficace de renforcer à la fois votre crédibilité et votre positionnement en ligne.
Les interactions régulières avec leurs prospects sur les réseaux sociaux et le développement d’une communauté avec laquelle elles entretiennent une relation privilégiée permettent aux marques d’instaurer une relation plus authentique et proche avec leurs clients potentiels. Ces interactions renforcent la dimension humaine de la marque et peuvent générer un trafic potentiellement important sur votre site web à condition d’être actif sur le long terme.
Pour renforcer votre crédibilité en ligne grâce aux réseaux sociaux, vous pouvez :
En parallèle d’une présence active sur les réseaux sociaux, la participation à des événements, l’organisation de webinars ou encore la présence dans les médias contribuent, avec panache, à toute la stratégie de visibilité d’une entreprise. Ces actions permettent notamment d’obtenir des backlinks de qualité, là où des backlinks payants peuvent se révéler contreproductifs.
Les réseaux sociaux, les collaborations avec des influenceurs et les plateformes en ligne sont aujourd’hui des leviers incontournables pour accroître la notoriété d’une marque. Toutefois, une parution dans un média reconnu reste un atout majeur : la crédibilité et l’autorité des médias traditionnels conservent une influence significative sur la visibilité en ligne.
Convaincue de la puissance du combo SEO et Relations presse, l’agence d’acquisition digitale 425PPM a fait le choix d’associer ces deux expertises pour offrir à ses clients une stratégie de visibilité optimale. Nous sommes si convaincus de la performance d’une telle association que nous en avons fait une promesse : faire des entreprises clientes qui nous font confiance LA référence de leur secteur tant sur Google, que dans les médias et les IA.
Et nous avons choisi de mettre nos compétences tout particulièrement au service d’entreprises à impact pour offrir à ces acteurs du changement une stratégie de visibilité et d’acquisition sur le long terme. Car une entreprise à impact reste une entreprise qui, pour être pérenne, doit être visible pour profiter d'une croissance solide.
Besoin de preuves de l’efficacité de la méthode 425ppm ? Voici l’un de nos cas clients, celui de Merci Paulo, une entreprise à impact spécialisée dans la conciergerie de pièces automobiles d’occasion.
Cette entreprise au concept innovant nous a fait confiance pour lui permettre de gagner en visibilité auprès de ses cibles. Nous avons donc mis en place une stratégie SEO complète pour son site web.
Résultats : En sept mois seulement, le trafic organique du site est passé de 126 à près de 5 000 visiteurs mensuels, et ce sans recourir à des campagnes de publicités payantes. Ces performances ont été obtenues grâce à une stratégie de création de contenus avec optimisation SEO pour le référencement naturel.
Fidèles à notre méthode, nous avons aussi cherché à développer le score d’autorité du site de l’entreprise Merci Paulo en recourant aux Relations Presse. Avec là encore, une belle progression, puisqu’en seulement 9 mois, ce score exprimant la notoriété et la confiance qu’inspire l’entreprise est passé de 2 à 12, grâce à plus de 15 publications dans les médias.
Vous souhaitez, vous aussi, profiter de la synergie entre SEO, GEO et Relations Presse ? Parlez-nous de votre entreprise et découvrez nos services d’accompagnement personnalisé dans votre stratégie d’acquisition clients et de visibilité durable.
