Comment utiliser LinkedIn pour booster vos relations presse

Parce qu’attendre que les journalistes viennent à vous n’est plus une stratégie. Aujourd’hui, LinkedIn est devenu l’un des terrains de jeu les plus puissants pour faire rayonner vos actualités… et capter l’attention des médias.

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Pourquoi LinkedIn est un levier RP (et pas juste un outil RH)

LinkedIn, ce n’est plus seulement une vitrine RH ou un canal B2B. C’est aujourd’hui un véritable média social, avec ses algorithmes, ses narratifs, ses effets de viralité. Et dans l’univers de la transition écologique, où les startups et innovations fleurissent à grande vitesse, il devient un terrain stratégique pour asseoir votre crédibilité.

Selon LinkedIn, 61 % des journalistes utilisent LinkedIn comme source d’inspiration ou de veille sur les acteurs émergents de leur secteur.

En bref : si vous ne parlez pas de vous sur LinkedIn, quelqu’un d’autre s’en chargera — ou pire, personne ne le fera.

Les bases pour un profil LinkedIn qui attire la presse

Avant même de penser contenu, votre profil ou votre page entreprise doivent inspirer confiance et légitimité. Voici les points essentiels à travailler :

• Photo pro (évitez les logos ou avatars flous)
• Bannière visuelle claire, explicite sur votre mission
• Titre clair + niche impact : “CEO d’une startup de l’économie circulaire” aura plus d’effet que “Co-fondateur chez X”
• Résumé percutant : en 3 lignes, dire ce que vous faites, pour qui, et pourquoi ça compte
• Lien vers votre site ou communiqués récents
• Section “Activité” à jour : les journalistes la consultent souvent

💡 Astuce : ajoutez vos dernières interviews, tribunes ou articles de blog directement dans la section “En vedette” du profil.

Publier les bons contenus au bon moment

Un bon contenu LinkedIn ne remplace pas un communiqué de presse. Il le précède, l’accompagne ou l’amplifie.

Quels types de posts intéressent les journalistes ?

• Annonces exclusives (levées de fonds, nouveaux produits, partenariats)
• Coulisses de votre startup : récit d’un échec, d’une croissance, d’un lancement
• Données inédites (résultats clients, chiffres marché, retours terrain)
• Réactions à l’actualité : votre point de vue d’expert sur une décision politique, un changement réglementaire
• Prises de parole personnelles : plus c’est incarné, plus c’est lu

📊 Exemple : Une startup climat accompagnée par 425PPM a publié son retour d’expérience sur sa première levée de fonds (avec chiffres clés et apprentissages). Résultat ? 38 000 vues, 212 likes, 14 journalistes en contact, 2 interviews dans la presse nationale.

Engager avec les journalistes (sans être intrusif)

Vous avez identifié les journalistes qui couvrent votre secteur ? Suivez-les. Lisez leurs papiers. Commentez. Interagissez. Et surtout : faites-le sans pitcher tout de suite.

Les bons gestes :

• Commenter intelligemment sous leurs posts
• Partager leurs articles avec votre point de vue
• Taguer subtilement un journaliste si votre post rebondit sur son sujet
• Envoyer un message personnalisé uniquement si vous avez une info vraiment pertinente à proposer

🧠 Pro tip : Si vous les contactez en DM, pas de lien dès le premier message. Une accroche claire, une info utile, et une ouverture. Pas une demande.

Mesurer les résultats de votre stratégie LinkedIn RP

Comme toute stratégie, l’usage de LinkedIn pour vos RP doit s’évaluer :

• Taux de visibilité de vos posts (au-delà de 5 000 vues, vous commencez à avoir de l’impact RP)
• Nombre de réactions de journalistes (likes, commentaires, demandes de contact)
• Reprises presse qui citent vos posts ou votre analyse
• Liens entrants depuis LinkedIn vers votre site ou votre communiqué

🔍 À suivre aussi : les statistiques de votre page entreprise si vous y relayez vos annonces majeures.

Ce que 425PPM fait pour vous (et pourquoi ça fonctionne)

Chez 425PPM, on ne se contente pas d’écrire des communiqués. On conçoit des stratégies de visibilité 360°, où LinkedIn devient un relais aussi puissant que vos relations presse traditionnelles.

Concrètement, on vous aide à :

• Identifier les bons formats de contenus LinkedIn pour chaque actualité
• Préparer vos prises de parole avant diffusion d’un CP
• Éviter les faux pas (auto-promo trop visible, timing mal choisi, posture trop marketing)

Et surtout, on mesure. Car ce qui compte, ce n’est pas juste la visibilité, mais la qualité des connexions générées avec des journalistes, des analystes, des prescripteurs.

Questions fréquentes (People Also Ask)

Comment utiliser LinkedIn pour les relations presse ?
En publiant des contenus à forte valeur ajoutée, en interagissant avec les journalistes, et en coordonnant vos actions avec vos annonces presse.

Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?
En semaine, entre 8h et 10h ou entre 17h et 18h. Le mardi et le jeudi sont souvent les jours les plus performants.

Faut-il une page entreprise ou un profil personnel ?
Les deux ! Le profil personnel incarne, la page entreprise rassure et crédibilise.

Conclusion

LinkedIn est bien plus qu’un réseau social professionnel. C’est un levier stratégique pour votre visibilité, votre crédibilité, et vos relations presse. Mais il faut savoir l’utiliser avec méthode, sincérité et régularité.

Vous êtes une startup climat, une entreprise à impact ou un acteur de la transition ? Vous avez des choses à dire, à montrer, à faire rayonner. Ne laissez pas vos concurrents occuper tout l’espace. Parlez fort, parlez juste, parlez maintenant.

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